CEO明石が登壇。クリエイターとの「共創」がもたらすビジネスインパクトの極意〜YouTube Works Awards Japan 2026〜

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YouTubeで高い広告効果を獲得した動画広告を表彰する「YouTube Works Awards Japan 2026」。そのパネルディスカッションに、ワンメディアCEOの明石ガクトがモデレーターとして登壇しました。

今年のテーマは「クリエイターとの『共創』」。

クリエイターを単なるタレントとして起用するのではなく、彼らと視聴者の信頼関係をマーケティング施策の中核に据えることで、いかにしてビジネス成果に着地させるのか？第一線で活躍するブランド担当者やトップクリエイターを交え、熱狂を仕組み化する「ファンダム設計」の裏側を紐解きました。

登壇者

モデレーター: 明石ガクト（ワンメディア株式会社代表取締役CEO）
パネリスト:
- あさぎーにょ氏（ポップクリエイター）
- サラ氏（YouTube クリエイター）
- 山田雄一氏（キリンホールディングス株式会社）
- 坂井嘉裕氏（株式会社サイバーエージェント）

モデレーター明石が投げかけた「クリエイター共創の現在地」という問い

セッションの冒頭、明石は昨今の動画広告を取り巻く環境の変化について触れ、「他社と並列になり突破口が見えづらい中、ブランド側がいかに『今までと違うことへの挑戦の覚悟』を持てるかが問われている」という本質的な問いを投げかけました。

これに対してパネリストからは、「ブランドの熱い想いとクリエイターの表現が重なることで、視聴者が本気で喜ぶ『夢のある広告』が生まれている」といった、共創のポジティブな進化が語られました。

優れた共創事例における「2つの核心」

次に、YouTube Works Awards Japan 2026の受賞事例をワンメディア独自の視点で深掘りしていきました。

① ブランドの「委ねる覚悟」

グランプリを獲得した花王の「しずかなおそうじ」について明石はブランドがコントロールしすぎず、クリエイターやファンが一番楽しめる形に「委ねる」姿勢の重要性を提示。商品をエンタメの世界観に委ねる勇気こそが、若年層コミュニティでの爆発的なUGCの連鎖を生む鍵であると解説しました。

② 熱狂を成果に変える「文脈の設計」

エスエス製薬、ドリエルの「SLEEP FIGHTER II」やSUUMOの「そうはならんやろ、柴崎さん」篇の事例を通じ、明石は“単なるバズ”と“ビジネス成果を生む熱狂”の違いに言及。クリエイターとファンが築き上げてきた特有の文脈を理解し、「そのコミュニティにブランドがどう貢献できるか」というストーリー（体験）を設計することが、購入率を飛躍的に高める原動力になると結論づけました。

導き出した「共創における3つの成功法則」

数々の事例をパネリストと共に紐解いた結果、これからの時代にブランドがクリエイターと向き合うための「3つの本質的な成功法則」を総括として提示しました。

【法則 1】「見せる広告」から「見たいエンタメ」へ
ブランドのメッセージを、クリエイターの表現力と掛け合わせ、視聴者が自ら進んで楽しみたいと思うコンテンツへと昇華させる。
【法則 2】「商品説明」ではなく「体験の設計」へ
機能を無理やり語らせるのではなく、クリエイターの物語やコミュニティの文脈を成立させるための「欠かせない要素」としてブランドを自然に組み込む。
【法則 3】「企業都合」から「文脈への敬意」へ
クリエイターとファンが長年築き上げてきた固有の空気感や絆を、一方的に利用するのではなく、敬意を持って共に育む。