総再生数540万回超え。エンタメVlogで無関心層を 自分ごと化したクリエイタータイアップ施策 ｜NEON JAPAN「ACN ラムセス大王展ファラオたちの黄金」

CHALLENGE

イベント認知を超えた「自分ごと化」と来場アクションの喚起

本プロジェクトの目的は、イベントの認知獲得に留まらず、ターゲット層に展示を「自分ごと」として捉えてもらい、実際の来場へとつなげることにありました。特に、歴史展示に対して関心の薄い層には「自分には関係のない世界である」という先入観が根強く、自分ごと化の壁となっていました。そのため、従来の情報提供型のアプローチではなく、ハードルを解消して「休日のお出かけスポット」の選択肢になるために、新たな施策が求められていました。

SOLUTION

エンタメ×カップルVlogによる「デートスポット」としての体験価値提示

本施策では「わすれなカップル🌞」と「おもしろお出かけ情報｜ひやさん」の2組を起用。おでかけVlogが得意でエンタメ性の高い動画で届けることができるカップルクリエイターによって、「デートスポット」として潜在層にアプローチしました。またクリエイティブ面では、ターゲット層が好むエンタメ性の高い発信スタイルを基盤に、ショート動画特有の『冒頭の引き』を重視した型を採用。心理的ハードルの高い展示会というテーマに対し、視聴者の共感を誘発することで、認知から来場意欲へのスムーズな変容を狙いました。

配信面では、TikTokのSpark Adsを用いた「#お出かけ関連」ターゲティングを実施し、潜在層への深い理解と関心を促進しました。

RESULT

総再生数540万回を突破。「来場意向」向上に成功

本施策の結果、総再生回数は総再生数540万回を記録。コメント欄には来場意欲や実際のアクションに直結する内容が多数寄せられ、コンテンツを起点としたポジティブな興味喚起に成功しました。これにより、クリエイターが実際に楽しむ様子を訴求する「おでかけVlog」形式が、無関心層を自分ごと化させる上で極めて効果的であるという結果となりました。

「ACN ラムセス大王展ファラオたちの黄金」のご担当者様からは「多角的な視点による提案のおかげで、展示の楽しみ方が広がりました。」とコメントをいただいています。

■動画/出演クリエイター

• わすれなカップル🌞：https://www.tiktok.com/@wasurena_229/video/7566211867857751304
• おもしろお出かけ情報｜ひやさん：https://www.tiktok.com/@hiya.odkk/video/7566196445049556244

◾️ONE MEDIA チーム

• プロデューサー：天野 羽花
• キャスティングディレクター：重原 鈴香
• ビジネスプロデューサー：大出 彩斗