【縦型CM】“爆速日常vlog”オーガニック投稿のみで150万回再生を突破！｜ 味の素「クノール® サクサクdeコパン」

CHALLENGE

SNSで拡散される勝ち筋を見つけ、需要低下シーズンの突破口にしたい

カップスープの需要が低下する春夏シーズンは、同時に昼食スタイルの変化が起きる新生活期でもあります。そこでターゲットの若年層に向けて、単に認知を拡大するだけでなく、商品の特性を確実に伝えながら純粋にコンテンツとして楽しめる動画表現が求められていました。また広告配信予算に頼らずに、オーガニック投稿の枠組みの中で拡散し、認知拡大する動画マーケティングを確立することを目標としました。

SOLUTION

人気クリエイターらしい“いつもの動画”に「クノール® サクサクdeコパン」のストーリーを掛け合わせる

登録者74.5万人のYouTubeチャンネル「都のオワリですチャンネル」を中心に活動し、TikTokフォロワー数は約TikTokのフォロワー数66万人を誇るZ世代を中心に人気を誇る現役美大生のクリエイター、都（みやこ）さんをキャスティングしました。自撮りアングルや効果音など、普段投稿している定番の編集スタイルを完全に踏襲することで、視聴者が「広告」として身構えることなく自然に受容できる工夫を凝らしています。 ストーリー面では、タスクに追われる「限界社会人のランチタイム」というリアルな日常文脈を設定し、「クノール® サクサクdeコパン」 の抽象空間で映像をスローモーションにすることで、濃厚なスープなのに最後までパンがサクサクという独自の食感を直感的に伝えています。

単に商品の機能を宣伝するのではなく、慌ただしい「仕事モード（オン）」から、手軽にホッとひと息つける「ご自愛タイム（オフ）」へと気持ちを切り替えられる商品価値としてメッセージを発信しています。

さらに、味の素株式会社の公式アカウントから本編を流すだけでなく、撮影の裏側を見せる「未公開映像やNGシーン」も後から投稿し、ファンの間で自然に動画がシェアされるように発信素材数も増やしました。

RESULT

総再生500万回・22万いいねのバズから店頭での「指名買い」が続出！購買へ強力に貢献

本動画はオーガニック投稿のみで約150万回再生突破。最終的には22万件を超えるいいね数と1,000件以上のコメントを獲得し、狙いとしているターゲット層から高いエンゲージメントを獲得しました。

さらに1.6万件もの「保存」を獲得したことで、視聴者が後から商品を見返す状態を作り、店頭購入への動機付けに成功しました。また総視聴回数は500万回を突破し、TikTokの視聴完了率も大幅に上振れしました。コメント欄には「明日買おう」「どこに行っても売り切れてる」といった声が続出。企業広告をクリエイターのいつも通りのコンテンツとして仕上げたことで「味の素(株)の広報さん、昇給して」「昔から食べていた味の素(株)さん、もっと好きになりました」など企業・ブランドに関する感謝のコメントも投稿されるなどブランドへのファン化や好意形成にも繋がりました。

また、「クノール®  サクサクdeコパン」のご担当者様からは
ターゲットの若年層に「クノール® サクサクdeコパン」のブランド価値である「ランチ時間に手軽にリラックスできて、気持ちがちょっと楽しくなる」情緒的な価値と「濃厚なコーンポタージュの味わいと、パンのサクサク食感が楽しめる」機能的な価値をしっかりと伝達することが出来、沢山のブランド・企業に対する好意的なコメントを頂けました。今後もターゲットに寄り添ったコミュニケーションを継続していきたい。 
とコメントをいただいています。

動画

• TikTok（味の素株式会社公式 本投稿）：https://www.tiktok.com/@ajinomoto.com/video/7628154941567405320
• TikTok（味の素株式会社公式 未公開/NGシーン）：https://www.tiktok.com/@ajinomoto.com/video/7631463155008343304
• YouTube Shorts（味の素株式会社公式 本投稿）：https://youtube.com/shorts/LstxPos4xDM
• YouTube Shorts（味の素株式会社公式 未公開/NGシーン）：https://youtube.com/shorts/4XaR9SV-p4

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