【縦型CM】「視力0.01の世界」で総視聴回数450万回超え、 動画保存数4,000件に到達！｜アイ・トピア「ケロリンお⾵呂メガネ」

CHALLENGE

視力が低いことによる、お風呂で目が見えないストレスや不便さを解決する

メガネチェーン店「メガネストアー」を展開するアイ・トピアは、入浴時のストレスを解消する「お風呂用メガネ」を販売。機能的価値の訴求だけではニッチな需要にとどまる課題があった中で、銭湯でおなじみの「ケロリン桶」をモチーフにした『ケロリンお風呂メガネ』を開発。すでに話題となっていたものの、新カラー発売と老眼鏡モデル追加のタイミングにおいて、一時的なバズで終わらせない、販売に直結する再現性のあるクリエイタータイアップの勝ち筋を見つけることがゴールでした。

SOLUTION

TikTokによる広範な「動画の型」の検証。知見を活かしたInstagramリールへ挑戦

◾️実生活の悩み、を実用性起点でハックした動画企画

本企画の核は、実際に視力が悪いクリエイターを起用し、本人（近視用・手元用）の実体験として説得力のある訴求を行う点にあります。そこで商品の機能説明のみ留めるのではなく、実生活のお悩みをリアルに語ってもらうことを重視しました。具体的には、近視用モデルでは、累計2.4億回再生を誇る「商品紹介・QOL向上界隈」や、累計13.5億回再生の「旅行・サウナ界隈」を選定。手元用モデルでは、老眼という“あるあるな悩み”に共感されやすい、累計15.1億回再生の「アラフィフ美容界隈」や、累計3.9億回再生の「ファミリー・ママ界隈」にアプローチしました。

構成面では「視力0.01の人の視界」など共感できる疑似体験の演出を動画冒頭に配置。視聴者自身の不便さと結びつけ、最後まで視聴してもらえるようにしました。また冒頭の共感獲得から商品の使用シーンへと自然に遷移することで、「自分ごと化 →商品理解→ 購買行動」まで迷わせずに誘導するスムーズな導線にしています。結果、商品紹介で終わらせず、「お風呂での不便さを、製品を使うことで鮮やかに解消できる」という一連のストーリー描写。お風呂やサウナの時間を「目が見えなくてストレスな空間（マイナス）」から「視界がくっきりして超快適な時間（プラス）」へと切り替えられる商品価値を発信しました。

◾️2つのフェーズに分けた中長期的なコミュニケーションプラン

商品のファクトを生活シーンの文脈に溶け込ませて伝えるため、2つのフェーズに分けたプランを設計しました。

• TikTokでの「動画の型」検証：まずはTikTok広告（Spark Ads）において「ショート動画の型（勝ちパターン）」を検証しました。
  
  
• Instagramリールへの戦略的シフト：検証結果に基づき、クリエイティブ面の勝ち筋を発見。Instagramリールへと媒体を拡げました。。親近感と憧れを併せ持つ「ロールモデル型」のクリエイターへ文脈を横展開し、飾らない日常を描写することで、潜在層からの深い信頼と中長期的な売上基盤を獲得しています。

RESULT

総視聴回数 約465万回、エンゲージメント数 5万件を突破。コメント欄における商品発話率50%を記録しクリエイター動画による製品理解に貢献

2期にわたるデータ検証の結果、プロモーション全体で総視聴回数は約465万回、総エンゲージメント数は5万件を記録しました。さらに、TikTok広告（Spark Ads）を起点にEC購買へ直結するパフォーマンスを実現。動画の保存数は約4,000件に到達しました。コメント欄においては、商品発話率は50%という極めて高い数値を記録。「乱視でも使える？」「どこで買えるの？」といった、製品仕様や購入方法に踏み込んだ具体的な質問が多数寄せられ、ユーザー同士が情報や意見を交換し合う掲示板のような役割となりました。

また、ケロリンお⾵呂メガネのご担当者様からは「本動画では、単なる機能紹介に留まらず、ターゲットの悩みや利用シーンに寄り添うことで、共感を生む訴求を目指しました。お風呂用メガネを通じて、一人でも多くの方のお風呂時間がより快適で楽しいものになれば幸いです。 」とコメントをいただいています。

動画例

・りりぼん夫婦：https://www.tiktok.com/@riribon_fufu/video/7569900577681984788

・ゆたはる|横浜→全国おでかけ365⽇発信カップル：https://www.tiktok.com/@tabigurume_yutaharu/video/7603644113447177490

ONE MEDIA チーム

プロデューサー ：天野 羽花
キャスティングディレクター：重原 鈴香
メディアプランナー ：福永 凌大
ビジネスプロデューサー ：大出 彩斗