再生完了率は媒体平均の約10倍。 ペット・ファミリー界隈に特化した ショート動画でブランド認知拡大に成功｜キヤノン「PowerShot V10」

CHALLENGE

「スマホで十分」という認識の壁を突破したい

キヤノンマーケティングジャパン株式会社が展開するポケットサイズ Vlog カメラ「PowerShot V10」。Vlogカメラ市場において、機能性のみの訴求は競合が多く、ユーザーに届きにくいという課題がありました。特にターゲットの若年層やノンカメラユーザーには「日常の記録はスマホで十分」という心理的ハードルが存在しており、単なる機能紹介ではなく、ユーザーが「この瞬間のためにカメラを使いたい」と思えるメリットを分かりやすく伝えることで製品への興味を大きく高めることを目的としていました。

SOLUTION

“日常の特別な瞬間”を切り取る

TikTokで人気の「#ペットの日常」や「#子ども」といった、視聴フックの非常に強いトレンドに注目し、商材が持つ利便性やベネフィットと組み合わせる設計にしています。

• 「動画の始まり」に強いフックを用意し、フィードで指を止めてもらう
  「犬のお尻」や「顔にケーキがついた子ども」など、TikTokのコンテンツとして好まれるシーンを冒頭に配置。これにより、広告感を抑えてユーザーの指を止める工夫をしています 。

• 実況風のナレーションで違和感なくメリットを訴求
  第三者のナレーションを入れることで、実際の撮影シーンでのメリットをわかりやすく伝えました。
  • 犬編：お散歩中でも片手でサッと撮れる「起動の速さ」や、低い位置から撮れる「内蔵スタンド」の便利さを紹介。
    
    
  • 家族編：子どもの予想外の動きを逃さないことや、家族全員が映る「広角レンズ」の良さをアピール。

RESULT

再生完了率は平均の約10倍。圧倒的な視聴維持でブランド認知を最大化に成功

全体の視聴完了率は10.5%に達し、12月単体では媒体平均の約14倍となる14%超という数値を達成。また、2本の動画合計で約6,000件の「いいね」を獲得するなど、ユーザーから多くのポジティブな反応を得ています 。特定の利用シーンに利便性を絞って訴求したことで、ブランド認知の拡大のみならず、「V10があることで日常がどう豊かになるか」という製品価値を、ターゲットへ違和感なく届けることに成功しました。

また、キヤノンのご担当者様からは「視る人を惹きつけるコンテンツ力がありながらも、自然とPowerShot V10の魅力も伝えてくれる非常に優れた内容だと感じています 」とコメントをいただいています。

動画例

・ワンちゃん編：https://youtube.com/shorts/TIvh25yDDsU
・ファミリー編：https://youtube.com/shorts/7fGvg_c97Ac

Agency

株式会社 ジェイアール東日本企画

ONE MEDIA チーム

・プロデューサー：森 恭平
・アシスタントプロデューサー：福永 凄大
・ビジネスプロデューサー ：佐々木 貴大